Разработка крупномасштабной BTL-кампании для табачного бренда Lucia (Japan Tobacco International).

BTL-кампания Art of Self Expression была направлена на повышения лояльности потребительской аудитории к бренду и привлечение интереса к инновационной технологии Lucia — Less Smoke Smell. Пилотная акция кампании проводилась в 30 крупных торгово-разлекательных центрах, а также в 50 популярных отелях, кафе и ресторанах Москвы и Санкт-Петербурга и собрала более 20 000 участников.

Идея акции заключалась в том, чтобы продемонстрировать, что с применением технологии Less Smoke Smell табачный дым может обретать привлекательные формы. В ходе акции участникам предлагалось нарисовать на компьютерном планшете сотканный из дыма цветок — основной элемент нового визуального стиля Lucia. Специально разработанное программное обеспечение обрабатывало полученные с планшета данные, выводя их на экран в виде стилизованной картинки.

Все работы попадали на сайт бренда Lucia, также разработанном Aero, где принимали участие в голосовании.

Участники акции Art of Self Expression получали бесплатное приглашение на Moscow Fashion Week, одним из генеральных спонсоров которого выступила торговая марка Lucia.

На мероприятии был установлен выставочный стенд Lucia площадью 100м2, разработанный Aero и получивший название Lucia Smoking Lounge.

В рамках фестиваля была проведена серия творческих мастер-классов Art of Self Expression по искусству импровизации в дизайне одежды и макияже.

Дополнительно: LUCIA Smoking Lounge @ Moscow Fashion Week на Аэроблоге.